品牌网站建设 如何建立好企业品牌网站

品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有使产品成为品牌并成为具有个性的品牌，即品牌个性化，公司的产品才能脱颖而出并变得独特。而网络营

品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有使产品成为品牌并成为具有个性的品牌，即品牌个性化，公司的产品才能脱颖而出并变得独特。

而网络营销正有着在时空，速度和服务上的个性化，这与品牌的个性化相吻合，成为可以更好地满足该时代消费者个性化需求的载体。

因此，本文从网络营销的个性和品牌个性的角度来论证这一问题。

对品牌个性的诠释

个性，人类的个性主要取决于他们所拥有的价值观、信仰和日常养成的个性特征所决定。

个性本来是用来表达个人性格特征的概念。在心理学中，个性也称为人格。它包含三个含义：

一、是指个体之间差异的独特特征，也称为个性特征；

二、指的是一个人稳定的个性特征，而不是那些暂时的、情绪的和偶然的表现；

三、个性表现在个人对环境的行动和反应方式上。如果遇到危险，具有不同个性特征的人会有不同的表现。有些人勇往直前，有些人懦弱退缩。

个性具有许多特征，例如气质特征、性格特征、情绪特征等。气质特征通常描述为：冒险型、暴躁型，柔顺型和执拗型。情绪特征通常被描述为：平静或激动，沉着或慌张。

将个性概念应用于品牌，就产生了品牌个性。美国市场营销大师奥格威在品牌形象理论中明确指出：“品牌市场地位的最终决定是品牌本身的性格，而不是产品之间的琐碎差异。

品牌个性

品牌个性是品牌的人格化表现，是在品牌人格化之后显示的独特性。如果一个品牌没有人格化含义和象征，那么该品牌将失去其个性。品牌个性代表着无生命的物体或服务人格化了。

品牌个性本质上是品牌人格化。品牌人格化，即如果品牌是一个人，它应该是什么样子……并且独具一格，令人心动，因此品牌个性就是人的个性。当我们与人互动时，我们所能记住的只是一些特殊的人及其独特的特征。

品牌个性吸引了与其匹配的消费者。当一个品牌具有个性时，它就有自己的成熟表现。同时，它也将吸引喜欢此品牌的消费者品牌网站建设，形成认同感，形成消费群体并逐步形成忠诚度；

一个品牌具有个性，就意味着它已经被个性化，具有人格特征，具有稳定的内部特征，具有自己的理念和价值观，它们决定了品牌做什么和不做什么，

这些外部行为使其与其他品牌区分开来，该品牌具有个性，就像一个人在展现自己的喜好、想法和与众不同之处。

他拥有一个认同自己的消费群体。

许多知名品牌都有自己独特的品牌个性，例如：柯达的淳朴、顾家和诚恳；微软的主动、进取和自负；锐步的野性、户外和冒险，年轻、充满活力。

这些品牌个性与他们的消费群体个性一致。在人们购买之前，他们已经通过品牌个性征服了潜在的消费者。品牌个性可以增强人们的购买决策能力，并促进购买者与品牌之间情感上的联系，从而吸引消费者。

品牌个性特征

品牌的个性特征取决于人的个性特征。

首先，个性指的是人的固有稳定特性；

第二，这些稳定特征可以通过它们的外观和行为来观察到；再次，这些行为是一致的、协调的和可理解的；最后，这些行为特征在与其他人相同或相似的情况下表现出来。

因此，简单来说，个性具有内部稳定性、外部一致性和人际差异性。

品牌稳定性是个性长期占领客户心理的关键，也是品牌形象和消费者经验融合的要求。

如果一个品牌没有固有的稳定特征和行为特征，那么消费者就无法识别和认定该品牌的个性，自然也就无法匹配该消费者的个性。

消费者也不会选择这样的品牌。尽管品牌定位可能会发展，但总体而言，品牌的战略个性需要保持某种稳定性，

目的是向消费者展示一致的角色，就像一个人的个性一旦形成，通常不会改变。因为一个著名品牌是在很长的一段时间塑造起来的。

总会有诚实的传播方式来介绍品牌个性。

品牌个性必须稳定。如果失去稳定性，品牌吸引力就会丧失。

此外，品牌个性不能太多也不能太复杂。尽管一个人的个性极其复杂和难以捉摸，但如果品牌个性达到某种程度的复杂性是徒劳的。

品牌的个性特征通常不超过七个或八个。一旦个性“泛滥”，公司将难以在各个方面表达如此多的个性并使消费者感到困惑。

最好着重建立三到四项个性特质，并使它们深深植根于人们的心中，而不是尝试通过复杂的宣传活动来推广十个或更多个性。

外部一致性是品牌所体现的个性与目标消费群的个性相一致。现代社会是一个张扬个性的时代，一个价值观念多元化的社会

我们不再像60年代和70年代那样，穿着相同的衣服，梳理相同的发型，携带相同的包包，欣赏同一个人。

人们有各种各样的爱好和兴趣，他们根据自己的个性选择自己喜欢的品牌，这也是品牌个性化的必然。

如今，越来越多的消费者被称为品牌消费者。品牌消费者的最大特征是在认同品牌的条件下的消费。

这时，只有品牌的个性与消费者自己的个性一致时，消费者才会选择购买。

例如，中国市场上汽车消费的品牌个性与消费者群体的个性密不可分。大学教授通常不选择奔驰，商场精英通常不选择奥迪，政府官员通常不选择宝马。

原因是这些品牌展示的个性与消费群体自身的个性不匹配。品牌可以体现真实的自我，表达人们的追求并展现人们的风采。

选择什么样的品牌可以反映出人们的生活方式、希望，兴趣、爱好并为每个人提供展示自己个性的机会，您穿的衣服、开的车、喝的饮料等所有您购买的品牌构成一幅画，描绘出您是什么样的人以及您的生活是什么。

品牌个性的这种外部一致性使消费者群体在这个多元化的社会中找到了自己的消费个性。

人际的差异性特征有助于消费者识别和区分品牌。因为品牌个性可以最好地代表一个品牌与其他品牌之间的差异，所以在产品目录中，许多品牌的定位差异不大。

只有品牌个性才使品牌有机会脱颖而出，并在消费者的记忆中留下深刻的印象，并将其转化为购买动机，产生购买欲望，并有机会表现自己与众不同的感觉，增强自信心。

例如，有些人可能会感到：穿上“范思哲”后成熟老练；穿着锐步跑步鞋很有运动感，在亚马逊在线书店购买书籍，既时髦又时尚；佩戴劳力士手表可以体现出成功的气派。

这些感觉来自品牌在人们心中所激起的灵感，使其得到自我实现并更加自信。

网络营销的含义

网络营销，全称是网络直销，是直销的一种形式。它是公司营销实践、现代通信技术和计算机网络技术相结合的产物。它是指基于电子信息技术为基础，以计算机网络作为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研，网络新产品开发，网络促销，网络分销和网络服务）的总称。

互联网正在迅速渗透到社会政治、经济和文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济和人们生活方式的重大变革。

目前，美国有40％以上的公司正在使用互联网进行营销活动；根据美国《财富》杂志的统计，全球几乎前500家公司都进行在线营销。

根据美国国际电信联盟和国际数据公司的统计，2000年全球互联网贸易额超过了2230亿美元。据估计，2020年在线贸易额将占全球贸易额的42％。

互联网营销具有广阔的发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。同时，网络营销本身的特征为塑造品牌个性创造了前所未有的机遇，使塑造品牌个性更加方便快捷，成为企业塑造品牌个性，传播品牌个性的重要平台。

网络营销个性化的特征

网络营销的时空个性化。互联网营销在时间和空间方面突破了传统营销的局限性。在时间方面，网络营销可以每天提供24小时服务品牌网站建设，用户可以根据自己的时间安排接受服务。

即使您想在深夜旅行到另一个地方，也可以使用鼠标立即在线查询和预订车票。在空间方面，互联网技术可以用于实现远程服务和移动服务。

网络营销方式的个性化

企业可以通过互联网提供更多独特的服务。如果您访问Dell的网站购买PC，

您可以自己设计，然后由Dell根据您的要求快速组装。这改变了传统的“公司提供什么，用户接受什么”的方式，并变成了“用户需要什么，公司提供什么”的新方式。

网络营销服务内容的个性化

使用一些智能软件技术可以为用户提供专业服务。用户可以根据自己的需求选择所需的服务，帮助公司实现与消费者的一对一沟通，并提供一对一的个性化服务。

网络营销中的品牌个性塑造

互联网营销为几乎每个品牌提供了直接服务客户的机会，从而塑造了自己产品的品牌个性。

无论是正面的还是负面的，通过网络营销进行品牌个性塑造都会更加强烈。学到的东西似乎更容易记住，这影响了消费者的行为。这种品牌个性塑造和消费者参与使品牌更容易成为人们生活的一部分

因为消费者在最快的时间内参加在线活动，他们的个性更有可能与品牌个性相关联。

网络营销为消费者提供了最新、最丰富的信息，尤其是在其他地方找不到的关于品牌个性的信息。

例如，许多汽车制造公司在其网站上详细描述了生产过程，并对每种型号进行了详细描述。创建独特的品牌个性，并从生活方式和价值取向等多个角度提供服务。

在互联网上，品牌可以通过提供有用的、可见的信息来参与交易过程，并直接影响消费者的购买过程。更重要的是，它减少了竞争对手影响消费的机会。

最新、最时尚的信息或横幅广告可在线塑造品牌个性。它将使人们感受到企业的活力和现代感。

如果该网站可以吸引消费者再次访问，则将有助于建立品牌和消费者联系。

网站可以使用各种内容，例如新评论、卡通游戏的最新产品介绍等，这促使人们对网站添加书签并定期访问。

通过丰富而详细的品牌个性信息传播，加深了品牌与消费者之间的关系。

如果网站能够激发消费者真正了解品牌的个性，那么就会产生更深的联系。网络营销的个性化为消费者提供了个人选择的空间，更有利于品牌个性的传播。

访问网站的人通常可以在菜单上选择他感兴趣的话题，并避免接触与自己无关的内容。

例如，麦当劳网站上发布的内容是一家人走进一家餐馆。如果单击孩子的按钮，则网站上显示的内容是适合孩子的。如果单击父母的按钮，则网站的内容趋于成人化。

可以个性化显示产品信息和功能优势，更有利于传播品牌个性。

一些网站通过收集人们在互联网上注册时提供的信息来设计有针对性的品牌个性，从而使品牌关联更清晰，从而更有效地建立客户与品牌之间的联系。

简而言之，网络营销的特征为品牌的个性化创造了绝佳的机会。个性与个性之间的这种互动使品牌个性的传播和塑造更快，并使品牌个性和消费者个性在时间、空间和服务上更加一致。

因此，充分利用网络营销来展示品牌个性是公司的绝佳选择。

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