百度竞价排名风波：假冒南航网站诈骗钱财，搜索引擎责任几何？

“很受伤”——实际上，早在2008年，百度就因央视曝光其竞价排名黑幕，被指大规模人为干涉网络搜索的结果，从而招致公众的强烈声讨，百度甚至由此成为国内网络反垄断第一案的主角。作为一家商业网站，我们无法要求百度摒弃一切市场行为。

近日，一则消息称，百度查询了前三名假冒南航公司骗钱，这让百度的竞价排名再次走在前列。根据调查，只要你付出很多钱，你的公司就可以在百度搜索中排名第一。

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假网站诈骗的伎俩其实很简单——伪装自己的网站，用“山寨南航”网站的形象来骗人注意百度网站优化排名，同时利用各种借口拒绝接受更安全的网上交易形式，骗人将现金直接汇入个人账户。在这场李鬼打败李逵的现实闹剧中，百度的搜索引擎无疑起到了至关重要的作用——也正是因为它的推荐，假网站才会以压倒性的优势率先进入大众的眼球，而这大概也是假网站愿意为此付出大量佣金的关键所在。

作为同行业的国产巨头，百度是名副其实的“中国第一搜索引擎”，尤其是谷歌退出后，其垄断优势更加明显。事实上，早在2008年，百度就因为央视曝光其竞价排名，被指责大规模人为干预网络搜索结果，引发舆论强烈谴责，百度甚至成为国内首例网络反垄断案的主角。

同样的绯闻再次袭来，真是无语。回想上次丑闻后的危机公关，百度曾以“一些网站利用PPC服务在其网站上宣传虚假医疗信息”为借口向公众道歉，暗示他们实际上是受害者。这一次，随着竞价排行榜的“榜首”，不知道百度会怎么解释？

互联网上的各种广告早已被人们所接受百度网站优化排名，但人们无法接受的是，它们被伪装成商业广告后，必须以公开信息的形式出现。作为一个商业网站，我们不能要求百度放弃所有的市场惯例。然而，对于一个以社会机构身份出现的大众媒体来说，百度至少应该遵守最基本的商业道德。百度真的很难把广告归于广告，把信息归于信息吗？

摘自《羊城晚报》5月26日/赵志江