枫叶之都诉百度操纵搜索排名，一审败诉引发关注
枫叶之都诉百度操纵搜索排名，百度则指其以垃圾链接方式使排名靠前日前，中国首起针对搜索引擎排名所引起的法律纠纷案一审落定。”枫叶之都网站不存在作弊行为，也没有雇用第三方公司帮助自己进行搜索优化（SEO）。SEO旨在优化网页设计，使之更适合被搜索引擎收录，以及获得更加合适的搜索结果排名。
孙静
去年初，汽车制造商宝马集团官方网站被发现恶意作弊后，其网站遭到全面封锁百度网站优化排名，引发市场轰动，并引发人们对搜索引擎排名规则的关注。
近日，中国首例搜索引擎排名纠纷案一审宣告终结。第一财经获悉，原告北京枫叶资本旅游文化交流有限公司（以下简称“枫叶资本”）诉百度公司不正当竞争纠纷一案，被北京市第一中级人民法院（以下简称“北京一中院”）全部驳回。
搜索排名诉讼
枫叶资本为加拿大梦想旅游集团中国区总代理，除线下公司外，其网站也是该公司开展旅游业务的重要渠道。
去年年初，枫叶城在使用百度搜索竞价排名时，发现其网站在多个与加拿大旅游相关的关键词搜索排名中发生了巨大变化，由前十位被移至倒数第二页。枫叶城由此认为百度可能人为干预了搜索结果，为配合其竞价排名促销业务，百度人为降级并恶意锁定该公司搜索结果，构成不正当竞争，因此要求百度道歉并赔偿经济损失10万元。
百度公司解释称，枫叶资本公司网站在百度搜索排名中位置的变化，是百度搜索引擎算法策略自动计算的结果。枫叶资本公司网站存在大量针对搜索引擎的垃圾链接，这些垃圾链接被百度搜索引擎算法规则系统识别出来并调整了网站权重。根据百度公司向法院提供的证据，枫叶资本公司在多个与旅游行业无关的压缩机、干燥机等网站及私人博客、留言板等网站上存在大量重复的网站链接，与公司网站内容无关联的网站达100多个。2006年3月，枫叶资本公司大量垃圾外部链接被百度自动反垃圾外部链接系统发现，自动将其排名下调。
北京市第一中级人民法院经审理后判决，枫叶城使用垃圾链接的行为违反了搜索引擎行业的相关规则。
作弊与反作弊
值得注意的是，在这份判决书中百度网站优化排名，北京市第一中级人民法院对于搜索引擎搜索结果的排名方式给出了法律上的定义：排名算法规则的设定并没有明确的法律规定或行业规范，因此各搜索引擎网站自行制定排名算法规则。“这也说明，百度目前采取的‘竞争排名’、‘自然排名’相关规则得到了法律的认可。”百度相关负责人向《第一财经日报》表示。
不过，枫叶资本负责人董宏表示：“我们会上诉。”枫叶资本网站没有作弊，也没有聘请第三方公司帮其做搜索优化（SEO）。百度相关负责人认为，真正的幕后元凶应该是涉嫌作弊的SEO公司。枫叶资本可能是被这些SEO公司以低成本获得最佳排名结果的承诺“引诱”了。SEO的目的是优化网页设计，使其更适合搜索引擎收录，获得更合适的搜索结果排名。由于搜索引擎结果排名所蕴含的商业价值，SEO在全球迅速发展。
对此，百度相关人士回应称：“我们欢迎合理的搜索优化。”然而，一些“极端”SEO利用不合理手段为客户提供搜索引擎作弊服务()，百度每天都会发现大量的作弊案例。
它们最大限度的占据各大搜索引擎自然排名靠前的位置，不断发布垃圾链接、垃圾广告，导致网民在正常搜索时无法得到正确的搜索结果，用户体验不断下降，若任其发展，对专业搜索引擎公司来说将是致命的。
因此反作弊一直是各大搜索引擎公司的重点工作，并制定了相应的惩罚措施。据百度产品总监边江介绍，目前搜索引擎反作弊和全球反病毒在技术和形式上并无区别。为了打击作弊行为，百度和各项排名参数会不定期进行调整。这些参数已经成为搜索引擎的核心机密，不需要向公众公开，因此逐渐受到法律的认可。
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