2018MADCon 中国互联网优化大会在厦门精彩上演，渠成发表演讲

发展至今，耐特康赛已经成为一家集搜索引擎优化、搜索引擎广告、社会化媒体营销、在线名誉管理、转化率优化服务、移动互联网营销、整合网络营销推广和教育培训为一体的综合性国际网络营销公司。vspace=10 >实现产品、内容、用户、渠道之间的交互，这是SEO真正给企业所带来的，而不仅仅是搜索方式的优化。

近日，“中国互联网优化大会”在厦门盛大举办！本次活动中，网易创始人兼CEO曲程等8位重磅嘉宾进行了精彩演讲，以未来趋势、平台规则、策略解析、应用实践为固定逻辑，关注短视频、内容、IP等热点领域，分享各自独到见解。

500)this.width=500' =10 =10/>曲诚在“中国互联网优化大会”发表演讲

作为全网优化领域的男神、中国电商领军人物、网络营销行业十大杰出贡献者之一，曲程先生在演讲中为现场观众全面系统地解构了全网营销策略，带大家回顾了近十年来的营销变革，分析了互联网营销的未来方向。

作为较早进入SEO领域的企业，网讯最初以搜索引擎优化作为核心优势，如今网讯已成为集搜索引擎优化、搜索引擎广告、社会化媒体营销、网络声誉管理、转化率优化服务、移动互联网营销、网络营销整合推广、教育培训为一体的综合性国际网络营销公司。

LV、雅诗兰黛、保时捷等国际知名品牌均为的主要客户。

面对新的互联网世界，作为亲眼见证了互联网十年风风雨雨的老司机，曲程在这次大会上和大家探讨了几个核心问题：

1. SEO过时了吗？它还有存在的价值吗？

2、新SEO现在解决什么问题？它的定位和使命是什么？

3、多元化营销如何像复仇者联盟一样打出组合拳？

以下内容整理自曲程演讲实录

大家好，我是网通的曲诚。我们在年会上不断升级，从早期的SEO到今天讲的全网优化。今年是网通成立十周年，我希望把这十年来我看到的变化，和一线的同事、客户一起经历的变化，以及我自己的亲身经历，分享和总结出来。

SEO现在还有用吗？

在过去的十年里，我看到很多客户在运用互联网营销方面发生了变化，包括电商、互联网平台、品牌、教育、金融等等，有行业的变化、渠道的变化、对互联网的理解的变化、互联网营销思维的变化。这种变化其实又回到今天的主题，互联网营销和SEO正在经历什么样的变化？

不管我们讲SEO还是优化，关键是有没有用，如果还在讲以前的一些SEO数据，显然是没用的，这也是我们从整个SEO升级到全网规划的原因。

传统的SEO在今天可能已经不起太大作用了，但这个词和概念确实在进化。我们应该随着SEO背后的这个词一起进化，把SEO的概念提升到一个新的高度。SEO将永远成为企业营销不可或缺的一部分。从某种程度上来说，手机可能会成为生活或营销的必不可少的一部分。

SEO如今正在解决什么问题？

如果今天回到SEO这个概念，我们要解决的问题至少是如何通过SEO打造一个优秀的基础设施。因为不管最终用户怎么跟我们互动，我们的移动网站、APP、电商旗舰店、熊掌号等很多产品和服务都需要有一个优秀的基础，包括内容基础、技术基础。

500)this.width=500' =10 =10/>今天，触达客户的搜索入口可能有多个，但如何用优化的方式精准地将内容推送给我们的消费者，在正确的时间、以正确的方式、在正确的时机将正确的内容呈现给用户。这个挑战更大，远远超出了早期所说的搜索优化的范畴。今天的SEO就是解决这三个问题。

SEO的定义

今天对于SEO可能有狭义和广义的定义，狭义的定义就是针对各大搜索门户进行优化，以百度为主，这时候通过关键词，通过搜索引擎找到移动端/PC端的网站，这就是狭义的SEO。

这两年ORM网络舆情优化越来越受到重视，这也是如今很多企业使用搜索引擎的一个很重要的原因，我们今天说的狭义的优化，依然是网站优化和口碑优化，这两个是最重要的组成部分。

但是今天我们面对的新的互联网世界已经远远不是我们过去面对的狭隘的搜索优化了，今天的互联网用户已经非常分层了，因为要用的东西越来越多，要呈现的内容也越来越多，所以今天我们面对的整个复杂的互联网世界已经发生了变化，当然这也是我们要做整个SEO或者优化升级的最根本的原因。

SEO的新定位和使命

现在我们希望赋予SEO一个新的行业定义，这当然也是一年多来希望推动的理念。我们希望把整个SEO从原来升级到Smart。从Smart开始，我们把我们的内容、产品、服务以某种方式呈现给消费者，实现企业和消费者之间最有效、最高效的互动。

今天，SEO的使命是帮助企业优化更好的产品和服务、优化更优质更丰富的内容、优化更智能的营销渠道、优化更有效的用户互动。

500)this.width=500' =10 =10/>实现产品、内容、用户、渠道之间的互动才是SEO真正为企业带来的，而不只是搜索方式的优化。当然，对于任何企业来说，今天可能都需要构建全网生态。大方向上，很多渠道都会有三大构成，形成全网营销生态，包括基础设施、付费营销渠道、自然营销渠道。

500)this.width=500' =10 =10/>对于商品流企业来说，包括店铺建设、店铺运维、商品运维等基础设施构成了如今的电商生态。未来对于任何企业来说网站搜索优化，现在的九宫格中每一个格子都是必不可少的，但未来会有更多的格子。

星球大战营销计划与效果场景营销

两年前，推出了“星球大战营销计划”，我们认为这个计划应该适用于大多数公司。任何公司都应该先建设地面网络，然后再强调建设天网。只有有了坚实的地面网络和完善的天网，更多的中程导弹系统，包括信息流传递、社交媒体等，才能在营销上发挥更大的作用，否则就会适得其反。这就是“星球大战营销计划”。

500)this.width=500' =10 =10/>独家推出的“星球大战营销计划”现在特别是近一年多来我们看到整个营销也在往场景化转变。今天很难说一个关键词就能引发一件事或者一个节点，但是整个营销的分层正在走向长效化。我们现在提倡一个词效场景营销，就是说所有的营销最终都是靠一个订单、一个用户的获取或者一个服务的获取来转化的。所以今天所有的营销都在走向场景化。

网络营销复仇者

今年我们希望借由复仇者联盟来打造营销内容。在营销上我们刚才提到，需要很多的营销手段才能达到营销目标。如果把营销手段比作复仇者联盟，一个企业只要集齐6个、8个英雄就能打败其他对手。通过我们对超级英雄的介绍，我们如何通过多元化的营销手段，为各个企业的营销之路保驾护航？接下来，我们将以复仇者联盟的形式，来呈现我们的一些营销手段。

今天我们把我们的SEO升级为全生态SEO，我们希望实现的是从单纯获取搜索引擎流量，变成获取或者构建整个流量生态。也就是通过多种方式和方法，通过多种渠道的组合，把一个内容如何呈现在终端上。最后组合成一个流量体系，这里面至少涉及到流量渠道的优化、互联网技术的应用、内容生态的构建。如果把这三样东西合二为一，最终就能建立一个长期有序的、能为企业持续产血的流量生态环境。

刚才讲的是从传统到钢铁侠为代表的全生态SEO的环境建设，第二个我们需要的英雄是雷神，对应星球大战里提到的天网，雷神来自天上，天网的建设就是整个舆情体系的建设，目的是在整个品牌舆情管理中带来正确的曝光和提升品牌美誉度，引导用户对品牌做出选择。

搜索引擎对品牌的引导作用远大于用户下单。如今人们习惯在京东、天猫、拼多多，甚至公众号下单，但对品牌的了解和认可却来自于搜索引擎，无论是微信搜索还是微博搜索。通过多元化的基于搜索的手段，我们可以帮助品牌实现所谓的“进攻”，即更多的品牌曝光，以及所谓的“防守”，即防止竞争对手的冲击和差评对企业的影响。

过去我们报道了很多现象，但各个环节各自为战，体系没有形成有机结合。今天，企业的品牌舆情越来越重要，但真正要管理好品牌舆情，需要扎实的品牌舆情体系。

我认为至少有四大需求：

第一个是一个新的智能舆情监测平台，因为这个平台可以帮助你覆盖的范围不只是过去的那几家媒体。

第二是实时监控各个渠道，让你知道正面的声音和负面的声音，知道了这些之后，我们强调优质的内容创意。

第三个优化能力，不仅仅是把内容发布出来，还要把内容通过优化手段呈现给消费者。

第四个就是对全媒体的把控能力或者覆盖能力。如何把今天的品牌公关、舆情公关跟整个企业品牌建设结合起来，而不是割裂开来。

如果再召唤一个超级英雄，那就是黑寡妇，我们的性感媒体。今天，真正能让大家认可的社交媒体营销，是真正性感、有传播力的内容。这才是今天营销的核心。

在内容需求上，我们看到用户在不断升级，从早期的文字、图片时代，到如今的视频时代。在视频时代，大家都希望视频能够更加丰富、更加个性化、更加互动。这些都是我们未来或者今天在内容创作上面临的挑战。

最后召唤出来的英雄是绿巨人，他的特点是不使用力量就不强大，一旦使用力量，攻击力无穷大。我们认为整个互联网营销中的绿巨人是整个核心IP的塑造和运用，所谓核心IP其实是一个泛IP的概念，如何把企业的品牌IP化，或者如何把我们的产品嫁接到IP上，都是很重要的。

我们在不断探索IP对企业的应用和影响，其实我们也在不断尝试对企业品牌的IP进行升级，也打造了自己的吉祥物等等，试图将自身以及品牌IP在行业内的升级。

最后是美国队长。我们希望把互联网营销理念中的品牌电商营销留给美国队长。因为如今建立品牌电商对于企业的重要性不言而喻。单纯在天猫或者京东开店收效甚微。其实更重要的是如何通过电商平台、电商生态去推广我们的产品和服务。

企业在构建电商生态时网站搜索优化，数据应用、视觉打造、品牌形象塑造，以及前面提到的内容和广告的完善，以及整个电商平台的应用与品牌推广，这是构建品牌电商体系最重要的或者说不可缺少的六个环节。