掌握 SEO 思维和技巧，提升网络营销效果，写好 SEO 优化方案

”在开始优化之前，我们首先要了解客户的产品和服务，并研究竞争对手的网站情况。

随着自媒体的爆发，搜索优化的重要性似乎有所下降。其实不只是网站需要SEO，抖音、小红书等新兴自媒体平台也需要SEO优化思维和技巧。对于一个网络营销经理来说，掌握SEO的思维和原则，对开展网络营销工作大有裨益。那么，一份完整的SEO优化方案该如何写呢？小马识途SEO顾问认为，这应该是很多网络营销工作者需要关注的问题。这里就一份SEO方案的思路和框架做一个简单的分享，希望对大家有所帮助。

1.竞争对手分析

《孙子兵法》云：“知己知彼，百战不殆”。在开始优化之前，我们首先要了解客户的产品和服务，研究竞争对手的网站。我们可以通过网站或直接与客户沟通，了解网站的目标人群和服务。对于竞争对手分析，小马识途建议注意以下几点：

1、基础数据：网站年龄、收录网站数、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化：标题设计、描述撰写、强调文字、段落标题（如H1、H2）、URL处理、链接深度、使用、目录页和内容页的优化等。

3、外部数据：外部链接的数量和质量、全站外部链接、首页外部链接、品牌知名度。

2.网站定位

在建站之前，我们首先要对网站有一个明确的定位，这样才能带来转化率比较高的客户群体。建站的目的是为了营销，只有专注一件事，才能更好的展示我们的网站，网站内容的建设也会相对简单。在做SEO优化的时候，我们首先要确认网站优化的最终SEO目标，有了明确的目标，才能更好的安排具体的工作。

这个目标可以是长期的、战略性的，也可以是短期的。但无论是短期还是长期，我们的目标设定一定要是可以实现的。不要设定不可能实现的目标。然后把目标分解成具体的月度、周度、每日阶段目标。

3. 目标群体分析和网站关键词

分析了解用户群体，网站是什么样的目标用户，不同网站用户需求性质不同，建议做精准客户营销而不是为了SEO目的而做SEO。

确定了用户群体之后，我们就开始对客户网站的关键词进行调研分析，关键词选取的原则是以用户为中心，站在用户的角度分析他们会用什么关键词来搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通确定网站的关键词网站排名优化，客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要精准！

关于分析关键词的方法，小马识途建议可以从以下几点入手：

1.研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台的关键词查询工具和爱站的关键词推荐挖掘工具。

3.搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

5、抖音、小红书、知乎的下拉框和相关搜索词。

4.制定网站SEO优化计划

1. 站内优化

一般来说网站在初期都会存在一些不合理的地方，需要根据SEO优化的重点来对网站进行修改，这里我简单介绍一下以下几点：

（1）网站结构优化

网站结构要清晰，布局要合理，避免冗余代码、大量JS脚本、FLASH动画等影响网站打开速度的内容，栏目设置要清晰易懂，让访客一目了然。

（2）站内链接

对于网站的友情链接和内链，需要做到：将动态站点修改为静态或者伪静态，控制文章内链数量，链接对象相关性要高，重要网页链接相对多一些，统一URL，使用绝对路径，做好301重定向。这样做的好处是：方便页面间浏览，提高搜索引擎抓取效率，聚焦主题，使主题中的关键词有排名优势。

（3）SEO细节优化

对于一个专业的SEO人员来说，建议大家多注意一些SEO优化细节比如：标题怎么写、图片的ALT标签、关键词的合理布局和关键词密度（在标题、标签、描述文字中）、描述的设置、长尾关键词记录列表、二级导航、定向锚文本、内页首次出现的锚文本加粗、保证页面内容的相关性、坚持更新原创文章内容等。

（4）分析竞争对手的关键词

看外部链接和内部链接是否牢固，内部链接文章是否是好的锚文本，关键词是否在标题位置，在首页是否重复，网站是否围绕它们建设，看外部链接T竞争对手的首页，关键词位置，URL链接，网站大小，域名年龄，收录量及更新机制。

（5）添加网站地图并创建404错误页面

蜘蛛进入网站时，站点地图是一个很好的指引，蜘蛛可以轻松进入网站的每个角落，所以我们需要根据SEO优化的需求，建立合理的站点地图。还有就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，很多人都不会做，有些站长也不会做404返回代码，其实这两个页面还是很重要的，起到一个提醒的作用。

2.站外优化

网站的站外SEO优化主要通过外部链接建设来实现，主要渠道有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。

在这里我也跟大家分享一下我经常用到的一些建立外链的方法和平台：

（1）自媒体评论（消息）——新浪看点、搜狐、今日头条、网易、百家号等。

（2）在自己的媒体、论坛帖子中签上关键词和链接，比如小红书、抖音、知乎、行业相关论坛等。

（3）分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、金体网、一灯网、克莱德网、百业网、久久网、城市分类信息网、中国企业名录、马可波罗、机电之家等。

（4）百科全书：百度百科、搜狗百科、抖音百科、维基百科。

（5）问答：百度知道、知乎问答、天涯问答、搜狗问答、奇虎360问答、新浪爱问、贴吧。

（6）注重品牌和信息的传播（在网站发布软文、相关招聘信息等）。

（7）在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎的可信度。

另外，还要提醒各位网络营销管理者或者SEO优化人员，在进行网站外链建设的时候，也有一些注意事项是需要特别注意的，比如：

（1）在链接文字中纳入关键词，并注意关键词的多样性。

（2）尽量和相关度较高的网站进行交换，对方的PR值要比自己的网站大，对方导出的链接越少越好。

（3）注意外部链接锚文本的多样性。

5. 网络团队建设

一般来说，一个企业网站需要有两名网站编辑和一名外部链接专家。

1. 网站编辑的职责

编辑网站文章原创、伪原创内容，针对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，从网站获取信息并进行修改。昆明SEO推广编辑提醒各位站长注意网站内容发布频率，定期更新网站专栏内容，保证每天更新10篇以上。

2. 外部链接专家的职责

主要对自媒体及外部论坛、博客、微博、活动等进行推广，每天发布更新内容，保证主要网站内容事件的更新频率，对发布的内容进行跟踪维护，对发布的效果进行统计分析，寻求网站外部链接交换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期纠正网站现存问题网站排名优化，收集访客信息进行统计分析。

6. 网站性能监控与分析

1、统计网站访问数据，分析访客资源信息，分析总结增加流量的途径。

2、对已投放的关键词进行统计分析，总结关键词在不同时间、不同地点的热度，同时不断分析、改进本站的有效关键词，特别是有事件影响时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析我们也能了解到整个SEO方案的效益，包括客户转化率，哪些关键词转化率高，新关键词选择等等。最后小马仕途SEO顾问分享几款常用的免费统计分析系统，比如站长统计、百度统计、51LA等，朋友们可以根据自己的喜好进行选择。