三只羊月饼风波：张庆杨消失，梨小娜涉虚假宣传被调查

一家位于北京的杂志社记者曾经两次到合肥拜访三只羊集团，并几次追踪小杨哥，“小杨哥是不接受采访的”，这位记者后来只采访到了三只羊集团CEO杜刚，“小杨哥和杜刚私底下都比较谦和，我看到过小杨哥见到粉丝会鞠躬”。现在恐怕越来越多人在寻找小杨哥。

张清扬从网络上消失了。与此同时，越来越多的人也卷入了三羊月饼的争议之中。

9月25日，一段三羊内部聊天记录在网上流传。通知要求三羊内部员工删除所有与李晓娜相关的视频。

李晓娜是一名大四学生，个人账号拥有15万粉丝。她于2024年8月底与三羊签约，9月初开始在醉歌直播间工作。在卖月饼前的直播中，她因长相漂亮，被公司要求扮演“美丽品牌主”的角色。她曾在直播中表示，“大家都知道，我们美城月饼是香港的高端月饼，畅销了20年。” “这样的口号。

2024年中秋节前夕，在三只羊直播间热销的香港著名美成月饼因酷似香港知名品牌美心月饼，涉嫌虚假宣传而引发关注。 “月饼事件”调查后，合肥市监察局致电李晓娜协助相关部门调查。

据李晓娜透露，立案调查前一天晚上，三阳法务人员给她打电话，怂恿她不要说自己是公司女主播，而是在立案调查期间说自己是美城月饼的品牌。月饼事件。方先生并表示，“畅销20年”的夸张说法是他无意、无意间说出的。

李晓娜不愿意按照公司的要求去做。她以为公司是想让她承担责任。

9月24日晚，她发布视频哭诉公司拒绝解约，并要求她这个才入职一个月的新人承担所有责任。她说，她每天都承受着巨大的压力。

我们联系了一位认识李小娜的人，他说：“从昨晚开始我就联系不上李小娜了。”此外，他还表示，“三羊合作过的品牌之前委托代理机构招募模特，来冒充品牌的人。”

今年第二季度，我们决定尝试采访一下小阳哥，但当时想要找到小阳哥已经不容易了。直到辛巴引发战争和月饼事件，困难才达到顶峰。

我们联系了三羊团队的相关业务负责人，但对方一再拒绝。当我们最后一次联系他时，他对我说：“最近可能很困难。正如你所知，我们正处于风暴的风口浪尖。”

想要知道杨哥行踪的物理位置并不难。自从2022年他创立三阳集团并在合肥购买了一栋写字楼以来，他几乎一直在合肥。

但杨哥不是合肥人，而是安徽六安人。他的搭档卢文庆是安徽安庆人。三阳集团现任CEO杜刚是陆文清的老熟人，也是安徽人。他于 2021 年加入。

在网络空间里，杨哥总是无处不在。他的抖音拥有1.2亿粉丝，跻身明星前十。他最依赖的商业模式就是通过随处可见的短视频切片进行推广。提高自己的知名度就像是一种分配。电商分发商品，小杨分发内容。

但肖扬本人几乎从未出现在媒体报道中。到目前为止，他只接受了网络大V的视频采访。在短短22分钟的视频中，他们谈到了几个核心人物：9000多人的剪辑团队、2亿的税收、1亿的粉丝。这些话既真又假。比如，谈到自己第一次赚到100块钱时，杨哥表示，自己只提取了55块钱，还剩下45块钱去缴税。观众在弹幕里留言：“这里太假了。”

北京某杂志记者两次到合肥探访三阳集团，并多次跟踪杨哥。 “杨哥不接受采访。”记者随后仅采访了三阳集团CEO杜先生。 ” 刚，“杨哥和杜刚私底下都比较谦虚，我见过杨哥见粉丝鞠躬的样子。

在现实世界和虚拟世界中，杨哥既神秘又平凡。

1、1.2亿粉丝眼中的杨哥

疯狂的杨小弟，本名张清扬。

他的成名作于2016年4月发布，一段用鞭炮炸墨的视频让他一下子收获了60万粉丝。他和他的兄弟杨凯（也是杨早期大部分视频的摄影师）最终决定进入喜剧领域。 ，棘手的路线。

2017年，小杨的视频中又添加了几个角色，包括大杨、小杨的嫂子和小杨的父母。主题开始围绕兄弟出轨、秀恩爱。这是肖央终于找到的一部剧。这几年粉丝数量开始稳步增长。

命运的转折来到了2019年6月，他注册了六安大小秧歌电子商务有限公司（已注销）。视频发布地由快手变更为抖音。似乎流量的密码也被打开了，他逐渐走向了跟风。顶级品名。

到了2022年3月，当大多数人还沉浸在刘耕宏半个月增加粉丝3000万的成就时，有人突然发现抖音第一网红易主——疯狂小杨。这是相对成功的。名字陌生，看来是个业余爱好者。但事实上，粉丝们对它已经不再陌生。

他是一个非常典型的网瘾少年形象。他很年轻，才20岁出头。他有点“自杀”，爱搞恶作剧。作为一个男孩，我把头发留得长一点，好像随时可以烫发一样。他很瘦，眼睛很小，鼻子挺直，皮肤有点黑。他就像每个人身边的朋友一样，更重要的是，如果把他放在人群中苏州网站优化，他一定是非常非常不起眼的。

“小杨哥早期的视频真的很搞笑，看得出来他做视频很用心。”一位从2020年开始关注肖央哥的网友表示，肖央哥有很多《踩到女朋友口红被追》等经典作品。 “被杀”、“网瘾少年被关掉”。这些视频中有很多经典符号，比如远远超出物品实际尺寸的刁钻道具、不断反转的剧情、小杨本人的不幸等。

一位接触过三羊管理层的人士表示苏州网站优化，“作品中的小杨和现实生活中的他很像，不拘束，有一颗浮夸的心，其实他受电影的影响很大。”周星驰和周润发，他是非常小镇青年。”

二、业内人士眼中的杨哥

当杨哥刚刚开始出名的时候，很多人都在找他。

这些人的目的也非常明确。他们想和杨哥签约，建立合作关系，一起赚钱。陆文清只是当时这些人中的选择之一。

最终，杨哥选择了80后的陆文清，“因为价值观很容易一起讨论”，一位接近三羊的人士告诉我。

但事实上，从外表来看，陆文清一点也不像杨哥。陆文清看上去是一个有些粗壮的中年男子，戴着略显考究的眼镜，有点像程序员。他之前的创业经历是电子商务，专注于店铺托管和网站优化，但很快，这些完全不同的人就合而为一了。

肖阳的哥哥张开阳曾说过，古时候桃源有三兄弟，现在我们是三兄弟。指张清扬、杨开开、陆文清。

就这样，三位宣誓的安徽人在合肥建立了总部。 2021年3月，合肥三四阳网络科技有限公司在合肥高新区注册，三四阳集团成为合肥一张名片。

2022年，三只羊以1.02亿元在合肥高新区买房的消息在网络上引起轰动。但据《中国企业家》杂志报道，合肥对肖扬的支持还不止于此。 “合肥很多有国资背景的企业都在支持肖阳做电商。”

不过，随着三阳公司规模的不断壮大，阳哥的野心也不再局限于合肥。

2023年开始，三阳将在苏州、杭州、海口、北京、厦门、香港等地开设分公司，并出海新加坡、印度尼西亚等国家。业务范围也开始从电子商务拓展到短剧、电子音乐节等领域。三羊已经做大了，越来越多的人开始寻求与三羊的合作。

三、对手眼中的杨哥

由于三羊的核心业务还是直播，所以来找小杨最多的人都是那些想卖货的人。

然而，找到它们的人通常都是小品牌。 “举个很简单的例子，苹果、小米手机就不会去给小杨这样的人带货。”专业防伪人员王海告诉凤凰科技。 “直播卖货的逻辑就是以量换价格，以量换折扣，让消费者分享实惠，但大品牌有严格的价格体系要求，就像苹果一样，不可能把手机卖到20 ％ 离开。”

这是一个非常简单的道理。直播的流行很大程度上得益于其低廉的价格。但一款既要便宜又要给主播高比例佣金的产品往往只能退而求其次。 “杨哥只能卖美成，不能卖美心，就是这个原因。”

王海是一名专业防伪专家。 2020年，他瞄准直播行业打假，主要通过接收消费者线索、向行业专业人士获取信息等方式。 2022年，他锁定了三羊队。当肖央成为抖音上的顶级名人时，他指出“肖央带来的破壁机和绞肉机的功率标准是虚假的”。三羊官方并未对此事做出回应，但在抖音杨狂弟的点赞列表中，点赞了很多反对王海打假的视频。

这并不是两党之间唯一的对抗。 2024年9月，王海再次发帖称，“疯狂小杨”2024年初售价89.9元4斤的一款“生牛肉卷”，居然是拼接的。牛肉，2024年7月，该牛肉的供应商“仙多鱼”关联公司湖北仙多鱼网络科技有限公司被武汉市青山区市场监管局罚款50万元。三只羊并未对此公开回应。

“直播确实存在监管盲点，配送和配送的分离意味着监管部门可能不知道这些产品被带到或运送到哪里，这需要跨区域的协作。”王海说，“我们甚至收到了来自各地的举报。”业内人士称，一些直播间发AB货，正品发到大城市，假货发到小城市。”

“那为什么这些产品厂商一定要和直播合作呢？”在回答我的问题时，王海用“饮毒止渴”四个字来形容。 “小工厂没有生存空间，就会走向欺诈和虚假宣传，但主播永远要有识别能力，他们赚的钱最多，承担的风险最小。”

“这不是骗子吗？”王海说道。

王海说的有道理。大主播的时代已经过去了。背后的原因很大程度上是因为直播间的产品、服务、售后跟不上。

“你没有质检，你没有售后服务，你没有赔偿态度，你没有责任态度，所以这只是炒作。”就连辛巴也在直播间里向杨哥喊话。

4、寻找张清扬

现在寻找杨哥的人恐怕越来越多了。

据不完全统计，自与辛巴大战爆发以来，与三只羊相关的微博热搜共有109条。一位同行的朋友告诉我，媒体都在找三羊集团的公关团队。 “有人说他们根本没有公关团队。”不过，我们确实联系了三羊集团的公关负责人，但对方屡次拒绝并寻求帮助。采访杨哥时，对方也表示“恐怕很失望”。

对于这起事件的背后，杨哥目前尚未在官方场合做出任何官方表态。现在，他似乎消失了。一位接近三羊的人士表示，在正式调查结果公布之前，他们不会发表任何公告。

就像之前无数次发生的事情一样，9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了涉及梅城月饼的情况通报。香港美成食品集团在香港注册“美成”和“香港”。美成月饼、“ ”等商标在月饼产品上核准使用，已授权广州美成食品公司使用该商标。 “香港美城月饼”生产企业之一的广州美城食品科技有限公司未发现违法行为。

9月17日，合肥高新区市场监管局就“合肥高新发布”微信公众号发布情况通报，对三阳网络科技有限公司涉嫌直播误导消费者立案调查。

图片｜来自网络

根据抖音最新统计，在抖音月度流失粉丝排行榜上，疯狂小杨排名第一，近30天流失粉丝354.89万。

很多人来到合肥，发现三阳集团总部“一切如常”。停车场依然停满了车，主播依然前来采访，办公楼依然挤满了忙碌的员工。

事实上，在这场公开的争议中，杨哥也隐藏在幕后。在直播间与辛巴发生直接冲突的人是陆文清。三羊团队分工明确。大大小小的杨哥负责内容、吸粉、卖货。陆文清负责战略规划和对外关系维护。杜刚负责公司日常运营及实施。

央视在评论三羊事件时表示，“产品质量没有问题，并不意味着主播的销量没有问题，也不意味着‘三羊’可以无视消费者的合法退货。”要求并继续装聋作哑。”蒙混过关”。

9月25日晚，三只羊新签约主持人李晓娜在直播中哭诉，“我不想为三只羊承担责任”。据她直播，9月19日晚，她接到市场监管电话，要求她配合调查月饼事件。同时三羊要求她在配合调查时不要说自己是三羊的主播。直播中途突然中断。

一位认识李晓娜的人士告诉我们，目前无法联系到李晓娜。 “过去，一些品牌会委托中介寻找网红、模特等在直播间客串。”上述人士表示。此外，李小娜9月2日发布的视频显示，她曾在中秋节期间与三羊主播罪哥一起卖过月饼。

如今，曾经无所不在的杨哥几乎已经从网络上消失了，三羊旗下的顶级主播几乎都停播了。我们觉得有必要继续寻找杨弟兄。临近发稿时，我们终于得到了最新消息。一位与三羊关系密切的人士告诉我们，“三羊的调查结果将于近期公布，届时一切都会水落石出。”