《2021-2022年苏州市文化广电和旅游局国际营销成果媒体发布会》圆满落幕
切实贯彻执行了“以文化带动旅游，向全世界讲好有苏州特色的中国故事”，这一文化传播战略。“今年是苏州市文化广电和旅游局在国际市场推广苏州文化和旅游的第9年。自2021年11月至今，苏州市文化广电和旅游局在北美和欧洲市场围绕“苏州文化遗产”（ ）年度推广主题策划了4场线上活动。苏州市文化广电和旅游局持续发力国际公关宣传推广，凭借其强大的媒体资源和国内外专业公关团队，在过去的9年里，获得超过1
11月1日，“2021-2022苏州市文化广电旅游局国际营销成果媒体发布会”在苏州工业园区第一高楼苏州尼依格罗酒店圆满落幕。 过去一年，苏州在全球，特别是北美、欧洲、日韩四大重要国际市场的一系列推广举措取得了令人振奋的成果。 “以文化带动旅游，向世界讲好苏州特色中国故事”的文化传播战略得到有效实施。 积极响应党的二十大精神，通过推动苏州国际文化旅游，提升中华文明的传播力和影响力，向国际社会讲好中国故事，传播中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
截至2022年9月30日，苏州市文化广电旅游局官方英文账号@、 、 、 、 四个国际社交媒体平台拥有超过120万粉丝。 在过去的一年里，四个官方英文社交媒体账户创造了超过 3.7 亿的社交媒体印象，并增加了约 100,000 名粉丝。 账号粉丝数位居国内同类型旅游目的地前三。 其中，公众号拥有近23万粉丝，在国内同类旅游目的地粉丝中排名第一。 在欧洲、北美、日韩等地共举办9场线上线下活动，成功覆盖超过81万欧、美、日、韩消费者。 国内外媒体正面报道280余篇，全球媒体曝光量约1.3亿次。
“今年是苏州市文化广电旅游局在国际市场推介苏州文化和旅游的第9个年头，通过社交媒体内容传播、线上线下活动、媒体宣传，我们联合发力消费端和旅游产业端，全方位打造苏州国际化目的地品牌形象，将苏州2500多年的经典文化传承、江南文化和苏州美景带入热爱生活的消费者环游世界。” 苏州市文化广电旅游局副局长许伟荣说，“国际推广，不仅要为未来的入境市场做好准备，还要抓住当下的国内市场。” 在入境旅游尚未恢复的背景下，过去一年，苏州市文化广电旅游局组织了来华旅游。 友人赴苏州体验旅游，积极开拓旅居中国的外国友人市场，取得了优异的成绩。”
在国际社交媒体推广方面，苏州市文化广电旅游局始终保持领先地位，充分利用国际国内资源和平台，推动苏州文化艺术、地方节庆的传承、人文故事、四季变幻的美食美景等，通过生动优美的语言、引人入胜的图片、每日更新的帖子，呈现给全球消费者。 同时，以新颖、有趣、激励的线上活动，充分调动消费者的积极性和互动性苏州网站推广，将文化传播最大程度转化为实际行动苏州网站推广，从浏览、欣赏、学习，到点赞、留言、分享，然后升级为推荐苏州，规划未来苏州之行等等。 这也让苏州的官方社交媒体标签#成为了国际社交媒体平台上的热门标签。 截至10月10日，四大官方社交媒体账号@有效互动达61.5万次，共使用#社交媒体帖子8400条。
过去一年，苏州市文化广电旅游局相继亮相伦敦、洛杉矶、韩国首尔、日本东京等多个国际化大都市，举办5场精彩纷呈的线下活动，与国际消费者、媒体、专家、旅游专家将面对面推介苏州文化和旅游。 在欧美市场，中秋节期间，苏州市文化广电旅游局与美国洛杉矶亨廷顿图书馆合作，参加为期两天的中秋赏月活动在亨廷顿流芳园。 在这座以苏州园林为灵感的海外最大中国古典园林中，苏州市文化广电旅游局的代表与3000多名美国消费者一起品尝月饼、赏明月、谈苏州、共庆新春。苏州式的中秋节。 10月初，苏州秋季时装秀在美国明尼苏达州的美国商城举行。 这是苏州继2019年纽约时装周后，第二次亮相国际时尚舞台。活动现场，通过苏州专属空间、苏州风情的中国传统舞蹈和“太湖美人”古筝表演，向超过500位美国时尚达人、顶级流媒体、嘉宾和超过10万美国观众。 “时尚苏式”。 每一次线下活动都结合线上推广，将线下活动的亮点通过社交媒体分享给更多的欧美消费者，扩大其线下活动的宣传力度。 在亚洲，苏州市文化广电旅游局相继亮相今年6、9月在东京举办的第37届首尔国际旅游博览会和2022年日本国际旅游博览会。 活动现场精心布置的苏州展台和文化互动活动受到了活动现场旅游专家、媒体和消费者的青睐。 5场线下活动共覆盖超过30万欧、美、亚观众。
2021年11月起，苏州市文化广电旅游局围绕“苏州文化遗产”（#）年度推介主题，在北美、欧洲市场策划了4场线上活动。 活动结合春节、昆曲、苏工苏作、江南文化艺术节四大主题，通过Reels等引领潮流的社交媒体功能、生动有趣的互动方式、引人入胜的图文展示给全球消费者。和视频内容。 苏州2500年的文化底蕴与这座城市完美融合。 4场线上活动共覆盖近51万欧美观众。 在日本市场，苏州市文化广电旅游局于11月开展了“苏州寻情人”线上活动。 活动覆盖日本全境，通过日本媒体、名人、日本人气社交媒体账号招募20位对苏州和江南文化感兴趣的日本消费者，作为苏州文化的宣传使者为苏州代言。 预计此次活动将为苏州带来约600万的网络曝光量。
苏州市文化广电旅游局不断努力推进国际公关工作。 凭借强大的国内外媒体资源和专业的公关团队，9年来，在苏州共收到来自国内外的报道和推荐正面文章13400余篇。 总共产生了超过 4710 亿次媒体印象。 在国际游客暂时无法前往苏州旅游的大环境下，苏州在过去的一年里得到了众多国际媒体的称赞和推荐。 《建筑文摘》将拙政园列为“设计爱好者需要亲自参观的 10 个公园”之一，《孤独星球》将苏州园林列为“中国终极旅游指南”的一部分。 “世界上最好的茶”目的地之一。
成功的营销举措也让苏州市文化广电旅游局的官方英文和日文网站克服了旅行限制带来的巨大挑战，过去一年的访问量有所回升。 截至2022年10月10日，两个网站的总访问量分别超过60万和11万。
