网信办下达整改要求：百度能够顺利顺利么？

就在5月30日，一则“百度目前正在联合某第三方公司（有可能是子公司）推出SEO付费服务”的爆料，再度让百度搜索结果受到质疑。而高盛在百度完成页面调整后发布的一份研报中也指出，“整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验，用户忠诚度也将会有显著提升。百度还称，百度鼓励网站开发者及站长对网站进行合理优化、改善用户的搜索体验，但坚决反对恶意SEO行为。

5月31日是国家互联网信息办公室要求百度完成宣传信息调整的截止日期。 不过，百度宣布完成调整，效率比国家网信办规定的日期提前了一周。

然而，事情似乎还没有结束。 就在5月30日，一则“百度目前正在与第三方公司（可能是子公司）合作推出付费SEO服务”的消息再次让百度的搜索结果备受质疑。

这一次，百度能否顺利交卷？

国家互联网信息办公室发布整改要求

5月2日，国家网信办、国家工商总局、国家卫生计生委等有关部门在京成立联合调查组进驻百度，重点查处百度搜索存在的问题在“魏则西事件”和搜索竞价排名机制中。 对存在的缺陷进行调查取证。

调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上影响了魏则西的就医选择。 百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标志不清晰等问题，影响搜索结果的公平性。 和客观性，容易误导网友，对百度提出如下整改要求：

1.立即全面清理整顿关系人民群众生命健康安全的医疗等商业宣传服务。 即日起，全面清理整顿涉及医疗、医药、保健品的商业促销活动。 一经发现违规信息，将立即下线，未取得主管部门核准资质的医疗机构不得进行商业推广。

2、改变竞价排名机制，不能只以金额作为排名标准。 立即调整相关技术制度，于2016年5月31日前，提出以可信度为主要权重的排名算法并实施到位； 在商业宣传信息中一一添加醒目的标识，并进行风险提示； 严格限制商业宣传信息的比例，每页不超过30%。

3.建立健全预付费用等网民权益保障机制。 畅通网民监督举报渠道，提高受理和处理网民举报的效率； 对于违法信息和侵犯网民权益的行为，一经发现立即终止服务； 建立健全相关机制，对因误导性商业宣传信息给网民造成的损失进行赔偿。 提前支付。

针对这三项要求，百度也回应了六项整改：

1.立即全面审查医疗商业推广服务，坚决拒绝为未取得主管部门核准资质的医疗机构提供商业推广，同时及时对医疗推广信息（包括药品、医疗设备等）违反规定。 并为贯彻军队相关规定，百度将停止一切以解放军、武警部队名义进行的商业宣传，包括解放军、武警部队各医院；

2、对于商业推广结果，改变以往以价格为主的排名机制，改为以口碑为主、价格为辅的排名机制；

3. 控制商业推广结果数量，严格限制搜索结果页面尤其是首页商业推广信息的数量，每个页面商业推广信息占比不得超过30%；

4.在所有搜索结果中突出标识商业推广信息，并提供有效的风险提示；

5.加强搜索结果医疗内容生态建设，建立医疗内容评级体系，与卫计委、中国医学科学院等机构合作，共同提升医疗信息质量，使网民可以获得准确、权威的医疗信息和服务；

6、继续完善网民权益保护机制建设，设立10亿元保护基金，为网民因利用商业宣传信息被假冒、诈骗而遭受的损失买单。验证后。

百度提前完成调整

5月24日，百度完成调整，对推广数量和商业推广标志进行了巨大的改变。 根据百度公布的调整方案，主要有以下几个方面：

一、严格控制每页商业推广信息占比不超过30%，每页百度商业推广信息条数最大不超过4条。与国内其他搜索引擎相比，除百度外，无搜索提出了限制商业推广信息比例的措施。

二是宣传标识有了明显提升。 百度将已经使用了10多年的“推广”标志换成了“商业推广”字样，改变了字体颜色，增加了下划线，并添加了明显区别于其他区域的底纹颜色。

三是新机制去除了疾病搜索结果页顶部的大量宣传内容，进一步完善了信息呈现形式。 例如，当用户搜索“北京协和医院”等明确的医院名称时百度网站优化，页面上只会显示自然结果，不会出现竞品广告。

三是在联合调查组调查期间，百度从2518家医疗机构下线了1.26亿条医疗信息。

四、百度发布《关于更新医疗行业资质采集标准的通知》，要求医疗、医药、健康四大类企业除强制报送营业执照、行业资质证书、医疗从业许可外，产品、食品行业企业要进一步增加强制性的银行账户核实、ICP备案和一致性资质。 同时，还强制提交《医药广告审查证明》，借鉴《广告法》严格控制宣传信息内容质量，提高企业准入门槛。

此外，百度还在公告中表示，月底前还有其他后续调整计划逐步落地。

“用户体验永远是第一位的”，李彦宏曾说。 的确，自5月9日百度宣布深度整改以来，不到半个月的时间，百度已经实施了多项整改措施，甚至在某些方面超出了当初的承诺。

值得注意的是，在百度官方宣布页面调整完成后，百度股价开盘当晚上涨，最终涨幅达3.62%。 股价的上涨在一定程度上证明了百度的整改得到了资本市场的认可。

而高盛也在百度完成页面调整后发布的研究报告中指出，“整改后的百度搜索将有更好的用户体验，用户忠诚度也将得到显着提升。而从百度的历史来看，此类事件将通常会使投资者受益。” 此前，汇控、瑞银等投行机构也发布研究报告，给予百度买入评级，汇控目标股价为240美元。

百度可能会探索其他赚钱方式

尽管投行已经批准了百度在页面调整后的整改，但不可否认的是，商业模式的调整以及普天医药广告的下架仍将对百度的账面收入造成冲击，至少在短期内是这样。 .

此前百度网站优化，摩根士丹利曾发布研报称，百度年报显示，2015年，五大行业贡献了百度营销业务总收入的50%以上，医疗行业位列其中。 超过20％; 交银国际还估计，2015年莆田系为百度贡献收入约96亿元，占百度搜索收入的17%。

因此，报告认为，如果未来百度根据广告主的具体情况，部分取消对医疗广告的推广，可能会对百度2016年营收产生3%-5%的影响。 这似乎对百度很不利。

或许是因为此次调整会对百度的营收产生影响，这也是为什么在截止日期前爆出“推出付费SEO服务是为了弥补目前广告位减少带来的财务影响”的传闻整改。

5月30日下午，有消息称，百度收到内部消息称，目前百度正在与第三方公司（可能是子公司）合作推出付费SEO服务，以弥补目前广告位减少带来的财务影响。

根据定义，SEO是指在理解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行的内外调整和优化，使网站满足搜索引擎收录和排名的需要，提高关键词在搜索引擎中排名，从而带来精准的用户。 到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌。

对于这一说法，百度及时发表声明称，百度搜索自然结果的收集整理是一套严谨的算法程序自动计算整理，不会受到任何第三方公司的影响。 百度不会提供任何SEO服务，更不会推出所谓的付费SEO服务。

百度还表示，百度鼓励网站开发者和站长合理优化网站，提升用户搜索体验，但坚决反对恶意SEO行为。 “对于一些别有用心的造谣者和造谣者，我们保留通过法律手段维护自身权益的权利。站长不要轻信一些第三方公司的所谓承诺，以免造成不必要的损失。”

虽然百度及时辟谣，但传闻引发了业界对百度此次调整后营收方式的关注和猜测。

熟悉推广营销的业内人士推测，百度对搜索页商业推广信息比例和数量的控制，必然导致竞争激烈，竞价和排名费用增加； 排名机制主要是靠口碑，但口碑最终可能还是由百度判断，那么百度会不会借此机会销售各种与百度口碑相关的产品呢？

从另一个角度来说，搜索引擎是目前最大的互联网流量入口，广告仍然是为数不多的赚钱方式之一。 甚至谷歌也有 90% 的收入来自广告。 或许在“魏则西事件”之后，百度应该尝试更多的商业探索。

幸运的是，也许它更早地意识到它过于依赖广告收入。 近年来，百度开始在各个领域拓展布局，比如O2O、医疗、人工智能、互联网金融等，这些都可能成为百度下一阶段的发展方向。 重点。