多渠道营销平台设计手册——磨刀篇

在上篇文章中（指路→《多渠道营销平台设计手册（1）——磨刀篇》），我们大致介绍了多渠道推广的相关知识，也谈到了搭建多渠道营销平台的准备工作。多渠道营销推广平台的本质是要在自建的平台建好素材，再向常见的第三方平台上进行推广。当推广渠道多、账号数量多的情况下，也需要注重账号的搜索设计。当上述所有的功能完成后，整个多渠道营销平台的搜索推广也大致完成了。

在上一篇文章（指导→《多渠道营销平台设计手册（一）——磨刀霍霍》）中，我们简单介绍了多渠道推广的相关知识，也讲了搭建多渠道营销平台的准备工作平台。 想必大家对多渠道营销平台已经有了大致的了解，并且已经跃跃欲试地尝试实际的产品设计工作。 在这篇文章中，我们重点讨论搜索广告相关功能的设计。

1. 账户管理

多渠道营销推广平台的本质是在自建平台上搭建素材，然后推广到常见的第三方平台。 所以第一步就是链接双方的账号，方便后续的素材推广和数据回传。

第一步是添加促销帐户。 添加账户时，主要关联推广平台、账户类型、账户名、密码、token。 账户类型是指第三方平台账户，包括管理账户和普通账户，影响查看数据和操作权限。

添加账户后，促销账户将进入账户列表。 账户列表中主要显示账户信息、创建信息、关联状态。 当推广渠道较多、账号数量较多时，还需要注意账号的搜索设计。 支持搜索账户名，筛选推广平台、业务类型等重要字段，可满足精准筛选的需求。

添加账户后，仅在自己的平台上添加信息，并未与第三方推广平台进行关联。 因此，需要手动授权将自有平台的推广账号与第三方推广账号进行关联。 至此，最基本的推广工作已经完成。

点击账户即可查看该账户下的基本信息和促销数据。

账户的基本信息大致是账户名称、状态、余额、业务类型、消费总额。 您可以查看账户下激活了哪类推广业务权限，以及各个权限的基本信息是什么。

促销数据包括消费、成本、展示、点击、线索、访问和线索数据。 关于促销数据的数据看板，这个问题就不展开了，会在后续关于数据的系列文章中详细介绍。

至此，推广账号的设计工作已经完成。 接下来，您可以开始设计宣传材料。

2. 宣传资料

宣传资料制作有两种方式：普通制作和批量上传。

普通创作其实就是一种常规的创作方式，按照计划、单元、关键词、创意的步骤在后台运行，每个流程只创作一个素材。

而且批量上传，顾名思义，可以一次创建多个推广素材，可以大大提高推广效率。 对于促销任务重的运营来说是非常必要的功能。

我们的目的是介绍素材的领域和页面，所以主要介绍共同创作。 其实批量上传的功能设计并不多。 您可以查看上面的流程图来了解。

1. 新计划

策划案是宣传材料的第一层，也是整个宣传材料的最顶层。 一个推广项目只有一个计划，但计划下会有多个单元，每个单元下可以构建多个关键词和创意。

以新楼盘推广为例：

需要推介的项目为：上海金山依云四季方案名称可建为：上海金山依云四季单元名称可建为：上海金山依云四季-核心、上海金山依云四季-户型、上海金山依云四季-电话、上海金山依云四季-售楼中心 每个单元下的关键词可建为：上海新房、金山依云四季房子怎么样、金山依云四季房子好、金山依云四季房子环境 每个单元下的创意名称如何打造为：{上海金山依云四季}首付30%以上、现房装修、网上售楼中心、{福利好房}-本月上海最热楼盘

上面的例子主要是让大家了解计划、单元、关键词、想法的风格。 更具体的内容将在各个模块中展开。

回到计划信息，创建计划主要是编辑整个投放的基本设置、预算和出价。 关于具体字段，由于自有平台的字段与对接的第三方平台的所有字段都是兼容的，所以您可以到各个第三方推广平台去查看，整理各个平台的字段，确定最准确的“字段和集合”。 在此基础上进行总结和整理，让自有平台的操作和理解更加便捷。

以下是我摘录的一些最基本的字段，仅供参考，不作为优秀样本。

1）基本设置

2）预算和投标

确定了规划的领域之后，还有一点需要注意，就是建立自有平台领域和第三方平台领域的关系。

字段映射主要解决两个问题：

当自有平台名称与第三方平台名称不同时，需要在映射表上显示相应的字段，以便在推广时能够更准确地同步。 如果第三方推广平台有必填字段，那么在自己的平台上确实不可能展示这个字段。 为了推广成功，需要对第三方推广平台的特定领域进行默认选项。

例如，确定自有平台的规划领域后，与百度、搜狗、360的领域进行映射，如下映射表。 表结构根据第三方推广平台规划的字段，展示其字段来源。 如果自己的平台有这个字段，就会同步。 如果自己的平台没有，这将是默认选项。

同样，单元和创意的页面设计过程是同一个过程，设计时需要注意。

2. 创建一个新单元

新计划完成后，下一步就是在计划下创建新的单元，主要包括单元设置和关键词设置。 单位设置比较简单，主要是设置单位名称和出价。

创建新单元的重点是关键词的设置。 关键词设置和出价会影响促销材料到达客户的可能性。 关键词设置得越精准，出价就越高，目标客户在平台搜索时，你的宣传材料的排名就会越高。 这属于运营策略的范畴，在产品设计中不予讨论。

关键词不是手动输入到文本中，而是在词袋中搜索并添加。 因此，在设计关键词设置时，首先要在自己的平台上创建关键词包。 词包越详细越好。 最好展示关键词的指导价、月平均搜索量、竞争激烈程度等信息。 增强参考意义。 选择关键词后，您可以设置关键词的出价和匹配方式网站推广营销，以提高关键词的覆盖率和准确率。

3.创造一个新想法

新单元完成后，下一步就是在该单元下创建一个新想法。 创意是整个宣传材料建立的最后一个环节，也是最实用的环节。 因为当顾客在网页上输入关键词并点击显示的搜索结果时，显示的内容实际上就是设置的创意。

新创意主要包括创意文案和登陆页面信息。 创意文案主要是设置创意标题、创意描述、标题图片、内容图片、访问URL、展示URL，这些其实都是用户能看到的内容。

在正常的第三方推广平台中，素材的设置在这里就完成了，可以直接提交审核。 但是由于我们这里有自己的平台，所以我们需要先将内容推广到第三方平台，所以这部分需要添加一个推广平台选择的功能设计。

进行多渠道推广时，支持选择推广平台和推广账号。 并且由于每个推广平台对URL的要求不同，所以也需要单独选择。 填写完所有内容后，您就可以提交促销活动了。

这里有两层审查。 第一层是第三方推广平台对材料的审核，主要审核自有平台填写的信息字段是否符合第三方推广平台的要求； 第二层审核是自有平台信息同步成功。 至第三方推广平台，第三方推广平台向外网发送时接受审核。 主要是审核是否存在敏感词、文字、图片是否合规等。

二级审核通过后，素材成功推广，即可监控推广效果和消耗成本。

3、材料清单

素材新页面设计完成，最后剩下对应的列表设计。 素材清单有四种：策划清单、单元清单、关键词清单、创意清单。

这四个表的结构其实大体上是相似的。 列表信息主要包括素材推广基本信息和素材推广数据。

素材推广的基本信息主要包括名称、状态、推广平台、推广账号、业务、预算、投放区域、投放期限等。当然，计划/单位/关键词/素材的基本信息并不一致，并且这是根据具体级别显示的。 信息。

促销素材数据是展示次数、点击次数、点击率、平均点击费用等多项促销的基础数据。

对于素材的暂停和启用操作网站推广营销，由于宣传素材中的层级关系，在操作的逻辑设计中也需要考虑素材的联动。

由于计划处于顶层，当整个计划暂停时，该计划下的所有单元、关键词、创意都会变成【已暂停】； 但当某个单元暂停时，该单元下的所有关键词和创意都会暂停； 而关键词和创意可以看成是单元下的同级关系，一般一个单元下都会有多个关键词或创意，所以暂停后就暂停自己，不影响该单元下的其他关键词和创意。

四。 概括

当以上功能全部完成后，整个多渠道营销平台的搜索推广也大致完成了。 当然，整个搜索模块的设计逻辑并不是简单到一篇短文就能讲清楚的。 在实际的产品设计和项目开发中，问题会不断暴露出来，需要投入大量的时间和人力。

本文无意教你如何一步步进行搜索推广产品设计，如果你和我一样是这个行业的新手，在开始这个项目时感到陌生、压力、困惑和无能为力，希望这篇文章能给你带来帮助有了一些想法，更有信心顺利启动项目了！

#专栏作家#

精彩，微信公众号：蜗牛跑得很慢，人人都是产品经理专栏作家。 从事房地产管理系统的产品工作，专注于To C产品的交互设计、运营、结构设计和商业模式。 在成为优秀产品人的道路上努力奋斗。