中国的第一个商业性的网络广告

中国网络广告一直到1998年初才稍有规模，因此中国网络广告的真正历史也只有两年。中国网络广告经历了几个重要的事件：中国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段。这种恶性竞争只会给网络广告业在中国的发展带来更多的负面影响。5、国内的网络广告公司缺乏与、24 等全球性网络广告代理商竞争的势力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够，步伐缓慢。

中国第一条商业网络广告于1997年3月出现在通信网站上，广告商是英特尔公司，广告形式为468×60像素的动画横幅广告。 英特尔和IBM是中国最早在互联网上投放广告的广告商。 中国网络广告直到1998年初才达到一定规模，所以中国网络广告真正的历史只有两年。

中国网络广告经历了几个重要事件：

1、1998年第二季度，国众网世界杯网站给了很多从未做过网络广告的广告商一个尝试网络广告独特性的机会。

2、1998年第三季度，举办了网络广告研讨会，使众多广告代理商和广告商认识到了网络广告。

3、1998年底至1999年初，PC厂商大规模上线，中国网络广告真正起步。

4、1999年上半年，IT、电信以外的广告商纷纷上网做广告，打破了网络广告商单调的僵局。

5、1999年下半年，第二届中国互联网大赛拉开帷幕，引入赞助型网络广告模式。

从广告收入来看，1999年新浪、搜狐、网易三大网站的广告收入占据了全国整个网络广告营业额的一半。近两年，网络广告的广告主主要来自两大行业，即计算机和电信。 英特尔、联想和IBM是计算机行业的主要广告商。 摩托罗拉和诺基亚是电信行业的主要广告商。

广告的效果一度给广告主带来了极大的困惑。 这两年一直做网络广告的广告商可能注意到，1998年，普通创意广告的点击率达到2%到3%是很常见的，但在1999年，这种效果却非常罕见。 可以看到，点击率低于1%的情况越来越多。

广告监测是评估广告效果不可或缺的基本手段。 目前国内的广告监测是通过网站提供的广告监测报告来完成的。 为了保证监控的公证性和透明度，各大广告网站都购买了第三方广告监控软件，这算是最常见的。 当然，也有使用监控服务。 实时广告监控也是一些经验丰富的网站提供的服务之一。

总结近两年网络广告的经验，我们有以下积极的发现。 网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理机构所认可。 广告商的范围逐渐扩大到电信和计算机行业之外。 1999年中国网络广告交易额是1998年的三倍； 新的网络广告形式开始出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主对网络广告的信心。

明年我国网络广告将进入快速发展的初级阶段。 但同时，我们也应该充分认识到网络广告存在的一些问题：

1、广告研究严重滞后，无法为广告主和广告代理机构提供全面、准确、公正的研究数据； 无法准确了解网民的上网习惯； 目前尚不清楚广告所触及的人群和地域分布以及相应的频率是否有影响等。

2、僵化的横幅（含按钮）广告形式降低了广告的效果，无法充分发挥网络广告的真实效果。 广告投放的单调进一步削弱了广告的效果。 事实上，主页/顶栏并不是唯一的选择。

3、为了增加广告收入、抢占市场份额郑州网站推广，大多数网站都选择了降价策略，导致我国网络广告单价（CPM）屡创新低。 这种恶性竞争只会给我国网络广告行业的发展带来更多负面影响。

4、网站无法帮助广告主提高广告效果。 在广告策略方面，网站目前无法为广告主提出有效的广告方案； 在执行方面，目前网站对于广告主广告计划的执行缺乏足够周到的服务。

5、国内网络广告公司缺乏与24/等全球网络广告机构竞争的实力和规模。国内传统广告公司发展网络广告业务意识不足、步伐缓慢。

随着网络广告形式的多样化和横幅广告创意的复杂化，网络广告可以作为扩大品牌知名度、提升品牌形象的手段。 在这种情况下，我们应该关心的是广告如何到达目标受众。 范围有多大、频率有多高？ 我们暂时可以不用再担心有多少人点击了广告郑州网站推广，也不再被点击率所锁定。 当然，对于特定的广告活动（尤其是促销活动，或者邀请目标受众参与），当利用广告来促使目标受众去广告主的特定页面接收更多的品牌/产品信息时，点击率还是很重要的。 。

明确网络广告的目标后，就应该寻找多元化的广告形式，以最大限度地发挥网络广告的效果。 多元化的网络广告一般可以向以下方向发展：不同的广告尺寸和投放位置，绕过网民的阅读习惯； 更多互动性（例如可展开广告）； 多元化赞助（渠道、网站、关键词或活动等）； 多样化的技术应用（DHTML、弹出页面或过渡页面）； 更充分地利用互联网的独特资源：如BBS、聊天室、电子邮件等。