新浪网开博：企业家独特的人文思考，人性化魅力

网络营销已成为工业企业的重要传播手段，然而一些模糊不清的概念还在困扰着管理层和营销管理人员，只有从企业战略规划和品牌传播战略的高度加以澄清，工业企业的网络营销才可以摆脱固有的思维模式。第三，营销经理工作要转型，传统的大客户营销和渠道营销，必须配合强有力的网上社群营销。

博客的发展已经远远超出了个人日记的范围。 已成为企业人性化、双向沟通的工具。 和国内的新浪博客一样，每篇帖子都可以配上图片和视频，并可以通过留言和评论的方式与读者互动。 还可以在微博、MSN、人人网、开心网、豆瓣网上分享。 热点文章可以在短时间内传递到社会各个角落。 三一重工的向文波、远东电缆的蒋锡培、华为的任正非等工业巨头纷纷在新浪网开设博客，用企业家独特的人文思维为企业品牌增添人情味。

任志强是新浪微博的粉丝。 即使开会休息，他也不离开手机。 数百篇观点犀利、立意高远的短文，就能掀起一波舆论浪潮。 他的微博和博客一起产生了巨大的社会影响。 力量。 严介和、王石、史玉柱也在价值中国网微博上热情发帖。 四年前，胡歌的搞笑视频《馒头杀人案》可能是较早且有影响力的播客。 播客已经从一个自传的小圈子走向了商业推广的大舞台。 许多工业企业在企业博客、优酷、酷六、土豆、三间坊等视频网站上发布企业新闻报道、产品演示、重大庆典、企业宣传片等视频资料。 工业企业人际交往的重要销售渠道，如人人网和人人网的访问结合起来，可以编制出复杂而有用的关系网络。

4、事件营销

事件营销是企业利用社会关注的焦点，将自己与事件关联、捆绑，通过媒体报道和消费者参与事件，达到提升企业形象、销售产品的目的。 蒙牛对超女、神武的赞助可以说是传统媒体事件营销的典范。

今年7月网站推广的方法，一篇题为《90后被70后虐待、折磨、强行潜规则陪客！》的文章在天涯发布后，短短两天浏览量突破百万。 看似恐怖的话题，其实是微软自导自演的一出戏。 归根结底，是为了给微软类似“”的新产品造势。 像微软这样的事件营销作为一种强大的品牌营销工具网站推广的方法，既可以适用于实力有限的中小企业，也可以适用于实力雄厚的大型企业。 事件营销的传播方法是对各种焦点事件进行有效整合和传播，利用各种借力和造势手段，使品牌长期保持高关注度和高美誉度。

5、公共关系营销

“公关先生”杨再飞亲自管理蒙牛线上公关计划，帮助蒙牛成功化解第二次股权危机，并在中粮集团对蒙牛的战略投资中发挥了重要作用。 抹黑伊利、盛源事件曝光后，各界质疑乳制品行业互相攻击的黑暗现实，对杨师傅损人害己的公关营销表示极大愤慨。 然而，杨师傅的巧妙算计、精心安排和操纵舆论的能力，让人不得不承认网络公关营销的积极建设性力量和消极破坏力同时并存。

网络公共关系（）也称为网上公共关系或电子公共关系。 互联网公共关系是指企业在互联网上发布各种形式的信息，通过目标群体感兴趣的话题采取有针对性的活动，使公众主动增加了解、维护商誉。 传播关系，提升品牌或产品的影响力，实现互动营销。 互联网公关是一个系统工程，其基本操作步骤分为三个步骤：第一步是利用非主流媒体预热某个产品或新闻点； 第二步，以互联网为主要阵地，通过网络推广员进行高层沟通，突出客户关注点、利益和好处； 第三步，整合各种网络媒体，集中力量凸显最终主题，将前期的舆论力量转化为品牌的吸引力和购买力。

工业企业不适合过度使用电视、报纸等传统大众媒体。 而网络媒体因其传播对象精准选择、传播过程互动增值等特点，更适合工业企业的高层传播和小范围市场营销。 以互联网为主体，报纸杂志等传统媒体为辅，工业企业品牌可以实现线上线下交叉传播的效果。

网络营销已成为工业企业重要的沟通手段。 然而，一些模糊的概念仍然困扰着管理和营销经理。 只有从企业战略规划和品牌传播策略的角度明确它们，工业企业的网络营销才能取得成功。 走出盒子。 向前迈进，从内容为王到沟通为王。 好的内容通过社交媒体网络传播，并与那些愿意阅读和重新分发的人分享。 其次，学会放弃控制欲，享受消费者的自我交流。 网民不再是被动的读者。 他们会利用自己的想象力和评论，让你的原创信息符合他们自己的口味。 学会倾听、尊重并鼓励他们的再创造和再传播。 只有这样，一滴信息才能掀起大波澜。 第三，营销经理的工作需要转变。 传统的大客户营销和渠道营销必须与强大的在线社区营销相结合。 有些人夸张地声称应该解雇营销经理，然后聘请社区经理，积极参与或活跃在各种人群聚集的网络社区中，积极沟通，监测舆论动向，建立联系，从而扭转局面。将冰冷的品牌业务注入新的活力。 将沟通转化为具有浓厚人文情怀的人际沟通，让目标消费者心甘情愿接受并自发推荐公司的产品和服务。 当然，营销经理的职位还是要保留，但工作内容和方式要转变到线上，从看得见、务实的营销转向现实与现实结合的社会化营销。