如何结合自身行业的特性来选择媒体进行投放？

于是，各大品牌开始在线上打广告，搞营销，想尽所有办法获取目标用户的注意力。该如何结合自身行业的特性来选择媒体进行投放呢？不同媒体平台的内容特性，也吸引着不同的用户群体在平台上停留。最重要的就是平台的算法，如何对用户进行喜好分析、标签匹配等。

从20世纪90年代一代搜索引擎的出现到现在，互联网已经走过了三十多年。 随着线上信息交互方式的出现，人们的注意力逐渐从线下转移到线上。 对于广告营销来说，用户注意力在哪里，营销战就开始了。

于是，各大品牌开始在网上打广告、搞营销，想方设法吸引目标用户的关注。 从搜索引擎竞价广告到现在的信息流竞价广告，营销热线的战场总是会随着用户注意力的转移而转移。

如今，各种媒体平台层出不穷，想要进行线上推广的商家有很多选择。 如何根据自身行业特点选择投放媒体？ 今天我就和大家讨论一下这个问题。

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影响配送效果的因素有哪些？

线上推广与线下推广不同。 每个人在网络上的身份标签可能与线下的真实身份有所不同。 网络平台只能根据所了解的用户身份和兴趣标签对人群进行分类，通过针对性筛选不同群体，向用户推送不同内容的广告，努力提高广告的触达率。 不同媒体平台的内容特点也吸引着不同的用户群体留在平台上。

因此，商家需要首先定位自己的目标群体，找出目标群体的共性，然后选择目标群体用户占比最大的媒体平台进行推广，才能达到事半功倍的效果。

本文主要分析国内信息流平台，暂时不讨论海外平台。 目前国内主流信息流平台主要有腾讯（主要讨论微信）、字节跳动（主要讨论抖音）、微博、快手、哔哩哔哩、小红书等。

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微信

作为用户数第一的全国社交平台，微信拥有超过12亿用户，几乎覆盖了男女老幼、各年龄段、各行各业的所有用户群体。 朋友圈、公众号、视频号是微信的三大信息流系统。 仅朋友圈月活跃用户数就已达7.5亿。 要知道，最火爆的短视频平台抖音的月活跃用户数刚刚达到6.5亿。 （数据来源于微信朋友圈广告介绍及CSDN）

其中，最大量的广告资源来自微信朋友圈。 作为朋友圈原生信息流广告，自2015年推出以来，一直在广告方面展现出极其出色的效果。 从行业分布来看，电商、游戏、在线服务、自媒体以及与民生相关的本地生活服务、家装建材、教育、金融等都非常适合在这次国庆节上进行推广。级APP。

因为人群覆盖面足够广，各行各业都可以在上面找到自己的目标人群，并进行精准匹配。 而且由于用户基数足够大，微信可以在店铺周边3-5KM范围内实现POI管理。 能够进行管理定位和精准引导，也给了很多门店型商家多了一个促销选择。

（图：腾讯朋友圈广告介绍文档）

而且，腾讯实际上从未放弃过短视频领域。 视频账号是腾讯最喜欢的，在短视频的众多尝试中脱颖而出。 目前视频账号日活跃用户已接近5亿（数据来源：第一财经），商业变现的基础设施也在快速完善。

7月18日，视频号信息流首个原生广告正式发布，标志着视频号正式商业化。 但目前仍处于推出品牌合约阶段，门槛较高。 据说门槛为百万起，竞价方式预计在8月份左右开放，这绝对会是各商家的必争之地。

微信、视频号的信息流广告更适合TO-C商家，可以直接触达目标用户。 各行各业都可以在微信上找到与其用户资料相匹配的人，而TO-B商家可以在微信上投放的成本会很高。

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抖音

作为短视频领域用户数量最多的平台，抖音的广告产品设计和搭建也被业界认可为优秀。 做好广告产品意味着什么？ 最重要的是平台的算法，如何分析用户的喜好、标签匹配等。现在大家都知道，抖音可能比用户本身更了解用户的喜好。 可谓是千人千面企业网站推广，众说纷纭。

这一切之所以成为可能，是因为抖音的推荐算法极其精准，能够精准地将不同的内容与不同的用户进行匹配。 因此，在抖音上投放广告时，由于算法的准确性，获客成本也可以大大降低。 。

抖音适合推广的行业有很多，包括本地生活、教育培训、家装建材、金融、电商、游戏、在线服务、自媒体等。此外企业网站推广，一些TO-B行业在抖音上也取得了不错的推广效果，这同样来自于精准用户的匹配。 例如，在投资和特许经营方面，在一些重工业行业，北方地区的用户覆盖率较低，这些客户对快手的粘性较高。